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2014年2月10日,阿里巴巴向高德地图发出收购建议书,拟以每股美国存托股票21美元的价格,对高德公司股票进行 收购.此次交易将涉及总 额约11亿美元.交易完成后,高德将成为阿里巴巴100%控股子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展.去年5月10日,高德公司获得阿里巴巴2.94亿美元的战略投资后,加速向移动互联网方向转型.

随着阿里巴巴全面进军在线地图市场的企图大白于天下,一场有关百度、阿里巴巴和腾讯围绕地图展开的信息战骤然升级.而在线地图在移动互联网时代的价值开始被业界重新审视.

Google地图在2005年震撼推出

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,成为地图服务从专业领域走向大众服务的里程碑.不过,在iPhone和Android出世前的PC互联网时代,地图对普通用户功能相对单一纯粹:出门前路线规划,抑或好玩.例如先后推出的Google地球、月球、火星和街景服务.但是,在移动互联网时代,地图正在发生巨大变化.


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移动互联网与PC互联网的一大不同之处在于,它消灭了“虚拟世界”,人和物、时间和空间这些世界核心要素正在被更加充分地映射到数字世界:手机和物联网使得人和物互相连接,时时刻刻产生信息流以及空间维度的位置数据.微信映射真实关系,朋友圈和微博是信息流,地图则承载映射空间的使命.

地图聚合数据的形式是图层.底层数据是地理物理位置以及相关数据;往上一层是一些专业图层;再上一层是“本地生活服务”依赖最多的商家、银行、医院的位置信息(POI);最上一层则是基于位置信息产生的社会化数据.

地图以图层的形式囊括越来越多的数据,逼近真实世界的空间状态.第一层和第二层数据并无明显的移动端属性,但POI数据和LBS应用数据愈加丰富,正是得益于移动互联网.移动互联网时代的特征是SoLoMo(社会化、本地化和移动化),这也是地图数据的特征.

移动地图的变化趋势

就目前而言,移动互联网时代地图服务表现出如下几大变化趋势:

1.从粗放到精细

过去地图数据主要是室外,一览天下.现在延伸到室内,例如大型商场、博物馆等.

定位技术从室外擅长的GPS和无线基站定位转移到GPS、无线基站、WIFI热点、红外、惯性导航、二维码和RFID综合定位.过去是经纬度,现在需要精准到“米”甚至“厘米”级别.电子地图过去是模拟纸质地图的二维,现在已演变为三维、卫星、全景、街景地图的综合形式.

2.从室内到室外

一方面,用户使用地图的时间正在从“出门前”转变为“在路上”.PC时代需要找台电脑,查路线记录下来.而现在可以不再事前规划,边走边查,甚至被推送信息.

另一方面,地图将在移动办公上释放价值.地图服务此前在部分特殊领域企业已经得到充分应用,例如中国移动无线基站选址、网络规划、门店管理等均已采用基于Google地球和地图的管理软件.移动办公时代地图将成为连接办公室与外勤的纽带,如企业的LBS数据收集、外勤考勤等.

3.从位置信息到周边服务

导航服务从位置和路线导航,演变为位置、路线、周边的综合导航.从“行”到“吃穿住行、吃喝玩乐”.CNNIC数据显示,2012年中国手机地图用户使用路线导航和地点查找比例分别为 62.7%和 45.3%,使用周边生活信息等热点查询比例为 29.2%,签到或位置信息分享比例为 10.4%.这个数据还在上升之中.


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4.用户从消费者变为生产者

此前地图由专业人员采集并呈现给普通用户.用户只充当数据消费者角色.现在,用户正在成为地图生产者.

使用UGC应用创造数据,例如位置签到、位置微博、WAZE社会化交通.开启定位成为地图信息的一部分.“你在找他们的时候,他们也在找你”.

使用地图的行为会成为地图服务依赖的重要数据.例如移动搜索,位置是一种输入,搜索引擎会参考当前位置、周边信息,以及位移记录、在不同位置的搜索行为等历史数据,给出更“接地气”的答案.

国内手机地图玩家分析

百度地图

百度地图在各个图层上已有不少积累.它将底图数据收集的活儿交给第三方来做,自身专注于POI数据的收集.

作为在移动端重点部署的产品,百度地图自然获得不少资源支持,已积攒2亿用户.在对用户的吸引上,百度将实用性功能一步步做精,例如极度依赖算法的路径规划.

在开放策略上,百度地图拥有超过15大类的免费API,涵盖定位、搜索、数据和地图四个方面.在室内定位、3D全景上也有一些前沿探索.作为百度开放平台的一部分,百度地图API可以与其他百度云例如BAE(百度应用引擎)、云存储、移动云等结合.百度地图已经吸引近40万开发者.开发者作为实体企业与互联网的中间角色,帮助百度收集了更丰富的数据.百度迁徙能够成功,正是得益于百度地图贡献的LBS数据.

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百度已协议全资收购糯米网,去年9月导航免费剑指高德,可以看出其正在O2O领域进行重点布局.现在百度地图已经成为与搜索、应用分发同等重要的本地生活服务入口.在用户数、市场份额等指标上已经呈现领先趋势.

当然,百度地图只是打好了基础,本地生活服务上百度还有很多事情要做,例如第二环:移动支付.百度高调进入互联网金融,就是为了做支付.

高德地图

高德地图作为老牌地图运营商,较早觉悟并拥抱移动互联网.在2010年第四季度高德便决定向2C转型,2011年推出免费版高德地图.

高德在C端市场取得不菲成绩.除了2C产品例如高德导航后期成为其重要收入来源外,在2013年第一季度,高德地图占据中国手机客户端市场29.8%的份额,位居第一.此外,根据高德公布的2013财年第一季度财报,高德软件的免费移动地图应用的用户总数达到了1.61亿人,每月活跃用户超过5600万人. 更能证明其价值的莫过于阿里巴巴在去年5月对其控股后,今天干脆全资收购它.如果高德只面向企业市场,恐怕永远不会成为阿里收购的对象.阿里给高德带来的不仅仅是 和50%的溢价,更带来资源和未来,阿里控股后可以加快它的互联网转型,并且成为阿里在移动端不可或缺的一环.

在移动端,本地生活服务是阿里的重点,这也是阿里忌惮微信和微信支付的原因.此前,阿里已投资丁丁地图、美团网、陌陌、快的打车和新浪微博等O2O相关产品,自己还有聚划算、口碑网等本地生活服务产品,现在还搞了一个卖菜的“淘点点”,但所有这些缺少一个有效的整合点.而最合适的莫过于地图.在阿里入股高德后,双十一线下促销,快的打车推广,高德地图均起到了一定的效果.高德与新浪微博、陌陌、美团、聚划算任何一个产品,或者几个产品之间均存在具备想象力的整合空间.

高德的难题在于如何转型,如何自我革命;而阿里要解决的难题便是:如何整合.就像堆积木一样,积木块已经准备好了,就看阿里能否建好“本地生活服务”这个房子.

不过,阿里现在最需要做的还是调整心态,缓解紧张情绪.在本地生活服务方面,百度地图拥有领先优势,阿里移动支付有先发优势.马云曾经说微信让其紧张,微信支付让支付宝紧张了,再加上头疼的IPO问题,阿里现在需要静下心来拼积木,能够这么高溢价收购高德地图已经显示决心了.

腾讯地图

腾讯与高德有不小渊源,2010年推出的搜搜地图数据便使用高德地图技术,已经成为历史的搜搜没做起来,搜搜地图的份额也很低迷.

搜搜街景一度是腾讯地图的重点.去年底该业务覆盖全国100个城市.马化腾曾经说过街景服务也将开放给开发者.搜搜街景SLOGAN为“足不出户看天下”,这显然已经无法满足移动互联网时代的需求.“走出去,移动起来”才是地图的未来.

搜搜与搜狗合并内容不包括地图业务,地图成为腾讯MIG(移动业务事业群)的重点业务.现在阿里收购高德后,地图地位恐怕还得提升.腾讯移动很牛逼,但需要落地.腾讯移动端商业化两条腿走路,线上是游戏和广告,线下则是本地生活服务.而O2O的左手和右手分别是地图和支付.苹果、Google、百度和阿里都有自己的地图和钱包业务.

微信5.0商业化起步,推出了微信支付.一些公众号在收到用户位置信息后便可推送周边门店.微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索.腾讯其他部门还有微生活、微购物等.在本地生活服务方面不可谓布局不全,微信支付用新年红包等方式取得不俗的成绩,显示了移动社交威力,“一站式生活”似乎明天就要实现.

相比微信支付而言,地图走得还慢了几步,主要是搜搜走了弯路.如果开发者均使用百度地图API和数据来为腾讯用户提供服务,是很尴尬的.不过,一切为时不晚.

腾讯地图除了需丰富底层和POI层数据外,还会利用社交优势充实最上层LBS应用数据建设,例如照片分享、签到、位置微博等.微信目前已经推出的“微信路况”,便是一种社会化的地图数据.在对开发者的吸引上,腾讯云今年已经推出并开始发力,后期地图API可能会成为其一部分.

当然,腾讯地图还有一个有力的小伙伴:搜狗地图.输入法老大、浏览器和搜索老三的地位使得搜狗手机地图拥有仅次于百度、高德的老三位置.易观智库去年二季度报告显示,搜狗地图累积用户数市场份额为9.3%,跟它的浏览器、搜索地位差不多.

搜搜与搜狗合并时,马化腾也说过将为搜狗地图提供更多支持.在腾讯地图做大之前,搜狗地图是腾讯“本地生活服务”的左手,尽管这只手是“老婆”的.不过腾讯在搜狗地图和自身地图之间如何选择,是个问题.

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